（原标题：追忆传统开云(中国)kaiyun网页版登录入口，Burberry来得及吗？）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生孙怡洋 北京报谈

在奢侈市集风浪幻化之际，Burberry正通过“追忆传统”试图死灰复燎。

近日，该品牌因“95后”女星张婧仪的带货才略而再次受到关注。张婧仪看成新任Burberry全球品牌大使，凭借一组穿搭破圈图，奏效将Burberry的玄色羊毛格纹披肩带火，以至卖到了断货。这款价值2.85万元的披肩，于今在品牌官网和小门径显露“售无”。

这一事件不仅让Burberry再行回到了人人的视线，也进一步考证了该品牌最新的追忆传统计谋成效。

Burberry 在 2024 年上半年（驱散本年9月30日）交出了一份令东谈主失望的财报：销售额同比下滑 22%，税前蚀本达 6300 万英镑，改换后的运营蚀本达到4100万英镑，运牟利润率分手为-3.4%和-3.8%，其中包括了3300万英镑的商誉减值和2900万英镑的库存准备金。干系词，在半年报清晰后，Burberry股价竟一度飞腾22%，创下该股有史以来单日最大涨幅。

市集确凿敬重的恰是上文说起的“追忆传统”计谋。新任 CEO Joshua Schulman在半年报事迹电话会议上详解了该计谋成见：追忆品牌经典，通过重塑标记性居品如风衣、格纹领巾等，将 Burberry 的英伦形象再行巩固。同期，他强调改换居品组合、加快数字化转型以及优化运营资本。这些举措旨在眩惑诚实客户，同期增强品牌在年青忽地群体中的眩惑力。

近来有传说称，LVMH 可能通过 Moncler 对 Burberry 发起潜在收购。尽管这一讯息被Moncler方面否定，但这标明市集对 Burberry 的恒久价值仍存信心。Burberry 的经典风衣和领巾在亚洲市集仍有较高辨识度，在电话会议上，Schulman不绝强调品牌将追忆在风衣、领巾市集的泰斗。财报中这一“泰斗”就具体表当今了中国市集的营收中。在上半年，Burberry在亚太地区的零卖可比销售额仅下降了19%，而中国内地市集在第二季度的可比销售额以至杀青了27%的增长，这一数据远高于全球平均水平。中国市集的沉静推崇为品牌提供了一定的增长后劲。

但另一方面，尽管追忆经典的地方了了，UBS 的分析师仍然合计，这一滑型需要恒久参加，短期内利润率将承受较大压力。此外，Schulman 面对的更大挑战在于若何与 LVMH 和 Gucci 等行业巨头竞争。Burberry品牌崇高的供应链资本、疲弱的欧洲市集需求，以及对数字化基础格局的投资需求，王人会进一步压缩利润空间，使得品牌复苏的周期可能拉长至三至五年。与此同期，其他的巨头品牌早已通过愈加年青化的定位和更快的市集响应速率占据上风。

咫尺，投资者和忽地者最柔软的问题是，追忆传统是否足以让 Burberry 扭转劣势？这一问题的谜底并不解确。Schulman 的“追忆传统”计谋是稳中求变的尝试，但在奢侈市集竞争加重的配景下，仅依靠经典并不够。品牌的重塑需要更多革命以及对中枢市集的潜入清楚，而不单是是依赖标记性的格纹与“玄色羊毛格纹披肩”。

但Burberry依旧是有但愿自救的。在奢侈王人高呼更正之时开云(中国)kaiyun网页版登录入口，惟有不绝下落，确凿痛彻情怀的品牌，才能斗胆地将更正之路走下去。